Запуск новой компании или продукта
Нужно определить аудиторию, категорию, отличие и систему для выхода на рынок.
Вырасти
до бренда
Для компаний и продуктов
Помогаю командам собрать позиционирование, словесный и визуальный язык в рабочую систему. Стратегию и арт-дирекшен веду лично, дизайн и носители создаю вместе с командой.
Постановка задачи
Сначала фиксируем, что должен изменить бренд
Разбираем бизнес-ситуацию, определяем критерии результата и только после этого переходим к языку и дизайну.
Обсудить задачу 15
лет опыта
50+
профессиональных наград
70+
брендов и продуктов запущено
Бизнес-задачи
Когда компании нужна работа над брендом
Компания выросла
Новые продукты и команды больше не помещаются в старый образ.
Клиенты не понимают отличие
Сильный продукт описан общими словами, и выбор сводится к цене.
Всё держится на ручном контроле
Команде не хватает правил, шаблонов и критериев качества.
Результат
Что меняется после проекта
Яснее клиенту
Быстрее понятно, для кого продукт и в чём его отличие.
Один язык команды
Продукт, маркетинг, продажи и сервис объясняют ценность одинаково.
Работа на носителях
Визуальная система сохраняет характер в сайте, продукте и материалах.
Меньше ручного контроля
Новые материалы можно собирать по правилам, а не с нуля.
Работы
Некоторые проекты
От городской среды и коммуникационных материалов до цифровых продуктов.
Состав проекта
Собираем только нужный состав работ
После стартового разбора оставляем в проекте только те части, которые нужны бизнесу сейчас.
Исследование и постановка задачи
Бизнес-контекст, аудитория, альтернативы, продуктовая линейка и точки контакта.
На выходе
- Бриф
- Карта вопросов
- Критерии результата
- Границы проекта
Позиционирование и архитектура
Определяем аудиторию, ценность и роли продуктов внутри общей системы.
На выходе
- Позиционирование
- Архитектура бренда
- Роли продуктов
Словесная система
Обещание, принципы, сообщения, терминология, Tone of Voice и при необходимости название.
На выходе
- Обещание бренда
- Ключевые сообщения
- Терминология
- Tone of Voice
Визуальная идентичность
Знак, типографика, цвет, композиция, изображения, графика и motion-принципы.
На выходе
- Знак
- Типографика
- Палитра
- Графическая система
- Motion-принципы
Носители и шаблоны
Сайт, презентации, продукт, коммерческие материалы и документы.
На выходе
- Макеты носителей
- Шаблоны презентаций
- Шаблоны документов
- Компоненты интерфейса
Внедрение и контроль качества
Порядок перехода, роли, обучение и правила работы подрядчиков.
На выходе
- План внедрения
- Роли команды
- Правила работы
- Контроль качества
Процесс
Как устроена работа
- 01
Стартовый разбор
Причина проекта, ограничения, участники и владелец решения.
- 02
Исследование
Факты из интервью, материалов, категории и клиентского опыта.
- 03
Стратегический выбор
Позиционирование и его последствия для продукта и коммуникации.
- 04
Язык и дизайн
Переводим выбор в сообщения, систему и реальные носители.
- 05
Проверка
Сверяем понятность, применимость и производственные ограничения.
- 06
Передача и внедрение
Готовим файлы, правила, шаблоны и обучаем команду.
Личное участие
Стратегию и арт-дирекшен веду лично
Подключаю исследовательскую, дизайн- и продуктовую команду под задачу, но не передаю ключевые решения в производство без собственного участия.
Материалы
Что получает команда
Стратегия бренда и позиционирование
Название и словесная система
Визуальная идентичность
Типографика, цвет и графика
Макеты ключевых носителей
Шаблоны и гайд для команды
Правила и план внедрения
Поддержка команды и подрядчиков
Границы
Когда полный ребрендинг не нужен
Уточнить только позиционирование
Обновить отдельные носители
Собрать шаблоны и правила
Подготовить новый продукт или запуск
Проверить, не находится ли проблема в продукте или сервисе
Вопросы
Что важно до старта
Можно заказать только стратегию или только дизайн?
Да, если граница задачи понятна. До старта проверяем, сможет ли выбранная часть войти в работу без нерешённых зависимостей.
Сколько длится работа над брендом?
Срок зависит от исследования, числа продуктов, участников и носителей. После стартового разбора проект делится на этапы с точками принятия.
Сколько стоит проект?
Стоимость определяется объёмом исследования, составом команды, количеством носителей и участием во внедрении.
Можно работать с внутренней командой?
Да. Я могу вести стратегию и арт-дирекшен, собрать систему вместе с внутренними специалистами и сопровождать внедрение.
Консультация и проект
Обсудим вашу задачу
Опишите ситуацию и ожидаемый результат. Я изучу вводные и предложу подходящий формат первого шага.
Отзывы
Отзывы
Виталий помог нам посмотреть на внутренние процессы компании со стороны и понять, где их можно упростить и цифровизовать. Показал, какие технологии сегодня можно использовать, и предложил несколько перспективных направлений развития. После консультации появилась ясность, как двигаться дальше.
Выражаю благодарность за сотрудничество и взаимопонимание, за компетентность и профессионализм, за ответственное, качественное и оперативное выполнение своих обязательств.
Виталик горит делом. Человек и специалист! 10 лет назад формализовал нашу тягу к прекрасному. Этот импульс мотивирует нас по сей день!
В работе над проектом Виталий показал глубокое знание тенденций UX и широкое стратегическое мышление, сумев выстроить узнаваемую и устойчивую айдентику программы лояльности через мобильное приложение на самом старте бренда. Команда Виталия помимо искренней вовлеченности в проект и лидирования инициатив по развитию экосистемы программы лояльности умеет нетривиально решать задачи и стремится к совершенству во всем.
Обладая превосходным вкусом, Виталий обратил внимание на детали, которые исключили потенциальные проблемы в реализации проекта. Благодаря профессионализму и его искренней заинтересованности удалось воплотить в жизнь наш сайт.
Работали с Виталием над развитием лояльности и цифрового продукта. Самое ценное — он не стал предлагать «строить всё заново», а разобрал текущую инфраструктуру и предложил понятную архитектуру, как это объединить без слома существующих процессов. В итоге появилось чёткое понимание, как двигаться дальше и как управлять этим процессом внутри бизнеса.
Самое ценное, что ты помог выстроить мышление: как правильно ставить задачи, как выстраивать коммуникацию и доносить цели. Без этого мы бы просто сделали «ещё один сайт» и пошли дальше.
Работали с Виталием над несколькими сложными проектами. В процессе сложилось действительно мощное взаимодействие между визуальным видением команды дизайна и продюсерским, идейным подходом Виталия. Эта синергия позволила добиться по-настоящему высокого уровня результата.
Работать было очень легко и комфортно, что главное. Виталий чётко видит пробелы в клиентском опыте и знает, как избежать проблем.
Передовые опыт и знания. Виталий помог нащупать решения и видения, к которым можно было бы прийти после множества проб и затрат, или совсем не прийти. Но после работы закрепили точный и понятный вектор, главную идею, по которой выстроили все следующие работы.
Медиа